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Este slogan surgiu em decorrência da Segunda Guerra Mundial. Em 1939, prevendo a desmoralização do povo diante do início de mais uma guerra, o governo da Grã-Bretanha criou uma campanha com 3 pôsteres, cada um com um slogan direto, forte e motivacional. São eles:

Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory ("Sua coragem, sua alegria, sua determinação nos trarão vitória")

Freedom is in peril, defend it with all your might ("A liberdade está em perigo, defenda-a com toda sua força")

Keep calm and carry on ("Tenha calma e siga em frente")

Apesar do popular hoje ser o "Keep Calm", o cartaz "Your Courage" foi o mais famoso durante a Guerra. E sim, o layout foi mantido.

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